L’era dei cosiddetti social network, ha impresso una accelerazione al processo che Guy Debord chiamava “società dello spettacolo”.
Se già prima del loro avvento i mass media e la politica, l’imprenditoria e il commercio avevano compreso come indirizzare e dirigere i gusti e i desideri attraverso immagini mirate, ad effetto, per propinare e dunque vendere la propria merce (una notizia, una promessa elettorale, un determinato prodotto…) è solo con l’introduzione dei social network, e dei computer e degli smartphone, che con l’immagine viene propagandata l’esibizione di un altro tipo di merce: noi stessi.